ugg是美国的一个著名鞋子品牌,凭借其独特的营销方式,让ugg爆火。ugg的鞋子其定位较高,档次较高,品质也较高,其款式设计独特、质地舒适,深受广大消费者的喜爱。

ugg品牌属于奢侈品吗

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ugg是美国的一个著名鞋子品牌,凭借其独特的营销方式,让ugg爆火。ugg的鞋子其定位较高,档次较高,品质也较高,其款式设计独特、质地舒适,深受广大消费者的喜爱。

ugg品牌属于奢侈品吗

Ugg属于奢侈品。UGG其实是这类起源于澳大利亚羊毛靴的总称,意为“Ugly Boots”(丑陋的靴子内) 。1978年,一位澳大利容亚冲浪运动员布莱恩在美国南加州成立了UGG品牌,把UGG靴子最先被带到美国,但是它的样子并不受赏识 ,1995年,Deckers(德克斯)户外运动公司接手经营,让好莱坞明星穿上雪地靴而一举走红美国,而后迅速在许多国家获得认可。

ugg品牌介绍

1979年,冲浪运动员布莱恩·史密斯(Brian Smith)买了一些澳大利亚生产的羊皮靴子带到美国,开始在纽约出售。主要为加利福尼亚的冲浪者使用。后来他建立了UGG Holding公司,注册了UGG商标,但是由于经营不善,1995年,布莱恩·史密斯将股份卖给Deckers(德克斯)户外用品有限公司运营,该公司使好莱坞明星穿着而走红美国,进而在多个国家获得认可。2009年冬天,雪地靴借着德克斯公司UGG商标的势头迎来了他们的春天,销量暴涨,一夜成名。

ugg营销策略

UGG 的最初定位就是一个高档奢侈品牌,背后有着高级的市场营销策略以及高端的时尚圈作为支撑。因此它的定价本身就是符合 Deckers 公司对品牌的定位的。UGG 还深谙明星效应之道。给脱口秀明星 Oprah 送过300多双羊皮靴,让她在节目里送给观众们。从那刻起,UGG就迅速的被纽约时尚圈的名媛们追捧,并频频出现在像《 VOGUE 》等其他高端时尚杂志上。澳洲生产的UGG,材料大多来自澳洲本土,至今仍有许多小而精的工厂坚持使用全手工来制造这种鞋子。

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