LVMH最稳定,Kering最有冲劲儿,Richemont最大起大落。旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌,最主要的当然是Lovis Vuitton,瑞士历峰集团Richemont涉及珠宝、手表、附件以及时装是世界第二大奢侈品公司。

三大奢侈品集团对比

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       为什么现在的人喜欢买奢侈品呢?其实说白了,就是一种代表地位的产品。奢侈品倡导着一种独特的文化,并代表着一种特定的生活方式。今天我们来谈谈三大奢侈品集团。

一、 法国路威酩轩集团(LVMH):

法国酩悦·轩尼诗——路易·威登集团

集团创建于1987,是由顶级的时装与皮革制造商Louis Vuitton和一流的酒制品生产商Moët Hennessy收购合并而成的大型奢侈

 

品集团。

集团CEO伯纳德·阿诺特,用大胆、激烈、强硬的手段收购新老品牌,强调品牌永恒性的同时,采用活泼的设计和启用年轻设计师,善用疯狂营销模式,在他的引领和示范下,奢侈品企业开始走集团化路线。

LVMH被称为奢侈品集团的航母,拥有全球70多个奢侈品顶级品牌,在销售额、市值、影响力方面仍居世界首位。

二、 瑞士历峰集团(Richemont):

创立于1988年,主要以珠宝和手表等奢侈品牌为主。掌门人是出生于南非的荷兰裔商人安顿·鲁珀特。20世纪70年代中期鲁珀特买下卡地亚Cartier的股份,紧接着买了登喜路及旗下文具品牌万宝龙Montblanc,,1999年收购梵克雅宝VCR得到控股权;2002年从LVMH那里夺走积家Jaeger-LeCoultre; 万国International Watch Co., 朗格 A.Lange & Sohne, 三个高级腕表品牌:奠定了奢侈品集团的基础,此外旗下还拥有江

诗丹顿Vacheron Constanin,伯爵、真力时手表Zenith等品牌。是世界第二大奢侈品公司,20世纪90年代是历峰集团的黄金时期,营业额仅次于LVMH,年营业额高达40多亿。

三、 法国开云集团(Kering):

世界第三的奢侈品集团,成立于1963年,主要以奢侈品和体育用品为主。旗下品牌包括古驰Gucci、圣罗兰YvesSaint Laurent、宝诗龙Boucheron、葆蝶家Bottega Veneta、巴黎世家Balenziaga,圣罗兰YSL,彪马Puma等等。开云集团的LOGO是一只猫头鹰,据说是创始人老皮诺先生最喜爱的动物,他的儿子将集团名称由PPR改为Kering, 在他们的方言里代表“家”的意思。

在过去一段时间里,三大奢侈品集团 LVMH、Richemont、Kering 接连发布了截止 2016 年 12 月 31 日的财务简报。趁此机会,我们打算以图片的形式,展示出这几大奢侈品集团 2012 年至 2016 年的心路历程。从市值、营收、净利、毛利等几个维度,看看他们在零售业的寒冬中,战绩如何。

 

三大奢侈品集团对比

营收

这几大奢侈品集团的年纪都不算大,但是旗下都包括历史非常悠久的品牌。

LVMH 这个大集团是由两家公司路易威登(Louis Vuitton)和酩悦 · 轩尼诗(Mo ë t Hennessy)在 1987 年合并而来,属于年轻的 80 后。但其前身的两家公司都拥有悠久的历史,分别建立于 1743 年与 1854 年,在时尚之都巴黎颇具盛名。旗下囊括美妆零售店、名酒、珠宝、奢侈品服饰、皮具等各类产品。

Richemont 是瑞士奢侈品公司,由南非亿万富翁安顿 · 鲁伯特于 1988 年建立,主营手表、珠宝等业务,旗下江诗丹顿手表始于 1755 年。

Kering 集团成立于 1963 年,算是最老的 60 后,旗下拥有一系列国际知名品牌(包括奢侈品、体育 & 生活时尚用品、以及零售品牌),销售覆盖 120 多个国家。

我们先来看下营收,这一指标大概是最能反映一家公司的体量。LVMH 的营收比 Richemont、Kering 加起来的总数还要多,遥遥领先。

在营收增长率方面,LVMH 是唯一一个没有经历负增长的集团,但在 2016 年的营收增速是几个集团中稍稍落后的。Richemont 和 Kering 分别在 2014 年与 2013 年营收负增长。Richemont 是所有品牌中最大起大落,不稳定的。

盈利情况

毛利率是最能反映某家公司所做的生意的赚钱程度,一般同一行业相对接近,同一企业的主营业务变化不大,毛利率相对比较稳定。虽然三个集团,在经营的业务上有所差异,但是都离不开奢侈品类,毛利率比较接近,而且都超过了 60%,给业内其他企业树立个 " 榜样 "。

Kering 的毛利率与 LVMH 和 Richemont 还有一定的差距,这都是因为经营品类的问题。Kering 在业务上主要是有奢侈品服饰、包类、配饰与生活方式运动鞋、运动衣为主。而 LVMH 和 Richemont 除了服饰包包,还有酒类、珠宝、手表等其他品类,这类产品实际毛利率和营业利率要比奢侈品衣服配饰高一些。

在净利润方面,LVMH 还是老大无疑,远超过其他两家公司。不过在净利率方面,主营手表和珠宝业务的 Richemont 要更胜一筹,即使在净利率最低的 2015 年也要比其他两家高一些。这说明珠宝和手表业的确还是很有利可图的。

业务多元化与国际化的情况

其实业务的多元化与盈利情况是分不开的。一个公司有着多元化的经营才能充分抵御,市场外界环境的变化。虽然这几大奢侈品牌,旗下业务都可归属为零售业,但是这几大奢侈品集团经营零售的范围也有所不同。

LVMH 业务最为广泛和分散,而 Kering 最为危险,集团营收就由两部分组成,奢侈品部门(Gucci 与 YSL 等)营收占整个集团的 68%,可以说盈利与否全靠这几个时尚奢侈品牌,冒的风险比较大。而 LVMH,即使奢侈品部门盈利稍微下降,还可以有彩妆香水、各类零售店补上。

在业务国际化方面,毫无疑问,这几大奢侈品牌将触角深入到全世界的每个大洲,希望能够招揽更多的消费者。这三家奢侈品集团都出身欧洲,但其实目光都紧紧锁定在亚洲地区,可能这个亚洲大部分都是中国消费者。很显然,亚洲消费者很给力,贡献了大部分营收。

股价

看完了,营收情况,我们看看这三大集团在资本市场的表现。首先,来对比下市值,这项指标代表了公司赚钱的能力和市场对他看好的程度。

LVMH 可谓是市场的宠儿,市值高居榜首。从数据不难看出,奢侈品确实在 2013 年 -2015 年经历了一段寒冬,三大集团中两大集团的市值都有所下降。排名老二 Richemont,有点不幸运,在最难熬的日子被外界看好,却在 2016 年大家都有所回暖的时候,被市场嫌弃。

在股价方面,Kering 由于 2016 年出色的业绩,股价在 2016-2017 年大幅度攀升,而市场似乎对 Richemont 失去了信心,在 2013 年 -2015 年,股价还处于三个集团领头的位置,但是自 2015 年下半年开始直线下跌,目前是三个集团股价最低的。

最后,奉献个皂片,LVMH 集团的三公子最近亮相了,不仅与特朗普见了面,还接棒 LVMH 旗下旅行箱品牌 RIMOWA 首席执行官一职。最重要的一点,年轻有为,才 24 岁。

1. 希望大家量力而为购买高质量的好产品,不要盲目沉迷高价奢侈品。

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